Kultursenatorin Dana Horáková präsentiert der Presse die neue Adresse
Teil und Motor einer neuen Medienkultur
Kampagne: HÖB Zentralbibliothek PR-Konzept für Standortwechsel
Die Zentralbibliothek der Hamburger Öffentlichen Bücherhallen zieht von den Großen Bleichen zum Hühnerposten am Hauptbahnhof. Um den Standortwechsel hamburgweit bekannt zu machen, startet die Zentralbibliothek eine Kampagne. Mit dem Slogan "Wissen, wo es steht" vermittelt sie nicht nur ihre neue Adresse, sondern auch ihr neues Profil als Lotse im Informationszeitalter. SUPERURBAN konzipierte die Kampagne und begleitete die Umsetzung der Aktivitäten bis zur Eröffnungsfeier.
Für den Umzug der HÖB lautet die Strategie: Der Standortwechsel wird genutzt, um das neue Angebot und das neue inhaltliche Profil der Zentralbibliothek neu zu kommunizieren. Im Mittelpunkt stehen dabei, ein zeitgemäßes Image aufzubauen, die potentiellen Kunden zu informieren und zu mobilisieren.
Für die Kampagne entwickelte SUPERURBAN einen Claim und eine Bildidee, die auf allen Medien präsent sind: "Wissen, wo es steht" lautet das Motto, mit dem die HÖB-Zentrale ihre Funktion als Lotse im Informationszeitalter darstellt. Die wichtigste Botschaft: Die Zentralbibliothek ist Teil und Motor einer neuen Medienkultur, die auch die gesellschaftliche Funktion einer "Bibliothek der Zukunft" neu formuliert.
Die Kampagne arbeitet mit einer geringen Zahl an Medien vom Lesezeichen über Postkarten bis zum City-Light-Plakat. Außerdem greift sie auf vorhandene, interne Medien wie Leihzettel etc. zurück. Höhepunkt der Kampagne war die feierliche Eröffnung Ende Januar 2004.
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