Thomas Schulze moderiert die kontroverse Debatte in Zürich.
Heiss umstritten:
Können Stadtteile wie Marken entwickelt werden?
Workshop: Stadtentwicklung Zürich Workshop-Moderation zum Thema "Stadtteilmarketing"
Kommunikation für Stadtteile und Stadtentwicklungsprozesse verändert sich: Vom amtlichen Infoblatt im Verlautbarungsstil hin zur strategischen Vermarktung, von der nachträglichen Werbung um Akzeptanz zum integralen Bestandteil des Planungsprozesses. Auf der Tagung "Aufwertung als Programm?" der Fachstelle Zürich im April 2002 moderierte SUPERURBAN dazu einen Workshop.
Im Mittelpunkt des Workshops "Win-Win-Situationen schaffen" standen die Fragen: Wie können Strategien und Instrumente aus dem Marketing für "sozial benachteiligte" Stadtteile fruchtbar gemacht werden? Welche Kriterien sollte ein Marketing in diesem Bereich erfüllen?
SUPERURBAN konzipierte den Workshop, übernahm die Moderation und hielt ein Eingangsreferat zum Thema "Wie Stadtteile zu Marken werden". Rund 40 Teilnehmer aus Wissenschaft, Gemeinwesenarbeit, Behörden und Planungsbüros tauschten kontroverse Positionen aus. Heiß umstritten waren die Fragen, inwieweit sich Ansätze klassischer Werbung für Sympathie-Kampagnen für benachteiligte Quartiere einsetzen lassen und inwieweit sich Stadtteile mit Markenprodukten vergleichen lassen
Die Ergebnisse: Stadtteil-Marketing sollte
integraler Bestandteil des Planungsprozesses sein
die Identifikation und Motivation der Bewohner fördern
an Potentialen anknüpfen
ein Beitrag zum Interessenausgleich sein
Ziele und Kriterien konsensual erarbeiten
moderne und kreative Lösungen für die Außendarstellung finden.
Unsere Aufgabe war es, in einem Eingangsreferat über den aktuellen Stand von Marketing und Kommunikation im Bereich der Sozialen Stadtentwicklung an Beispielen aus Hamburg zu informieren und die Diskussion anzuregen. Die Teilnehmer entwickelten in Gruppen nach dem Open-Space-Prinzip allgemeine Kriterien für den Einsatz von Marketing in der sozialen Stadtentwicklung. Der Workshop richtete sich an eine heterogene Teilnehmerschaft mit unterschiedlichen Vorkenntnissen und Erfahrungen.
Wir mögen haltbare Lösungen SUPERURBAN steht für einfache, glaubwürdige und haltbare Lösungen. Fachkundig und strategisch sicher steuern wir Projekte zwischen Politik, Verwaltung und Öffentlichkeit.
info@super-urban.de
Seite versenden
Druckansicht
Top!
