Karostar-Logo, Illustration des Gebäudes und Hamburgs Erster Bürgermeister Ole von Beust bei der Grundsteinlegung
Moderne Marke für Gewerbeimmobilie
Themenimmobilie: Musikzentrum St. Pauli Immobilie bei Zielgruppe verankert
Im Idealfall starten Public Relations mit der ersten Konzeptskizze für ein Projekt. So läuft es beim Karostar Musikhaus. Bis Dezember 2005 errichtet die STEG Hamburg mbH für 5,4 Millionen Euro in St. Pauli eine Themenimmobilie mit Büros, Läden und Studios für junge Unternehmen und Gründer aus der Musikbranche, um der Musikwirtschaft neue Impulse zu verleihen. SUPERURBAN begleitet das Projekt, von der Bedarfsanalyse, über die Markenbildung bis zur Organisation der Grundsteinlegung mit Hamburgs Erstem Bürgermeister Ole von Beust.
Die PR für das Karostar Musikhaus soll die Themenimmobilie in der Hamburger Musikszene verankern. 300 Unternehmen aus der Musikwirtschaft wurden frühzeitig über ihre Ansprüche an das Projekt befragt, die Ergebnisse flossen in den Architektenwettbewerb mit ein. Der Name "Karostar" erinnert an den Mythos des StarClub und betont die Bindung an das Karolinenviertel und die Sternschanze. Mit einem Newsletter informiert die STEG die interessierte Community vierteljährlich über den aktuellen Stand des mit EU-Mitteln unterstützen Projektes. Das Modellvorhaben liegt auch der Stadt am Herzen: Im Dezember legte Hamburgs Erster Bürgermeister Ole von Beust den Grundstein für das Projekt.
STEG-Projektleiter Kurt Reinken über die Arbeit von SUPERURBAN: "Die Agentur hat eine schlüssige Kommunikations-Strategie entwickelt und die Immobilie frühzeitig bei den potentiellen Mietern verankert."
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