Die Kampagnenmotive stellen die Hauptvorteile der neuen Schule dar
Die visionäre Idee der Schule von morgen bekannt machen
Kampagne: Neue Hamburger Schule Kampagne "9 macht klug"
"9 macht klug – NEUE HAMBURGER SCHULE" lautet der Titel einer Themenkampagne der Hamburger GAL-Bürgerschaftsfraktion. Die Vision: In einem neuen Schulsystem sollen alle Kinder neun Jahre gemeinsam lernen und dabei möglichst individuell gefördert werden. SUPERURBAN entwickelte die Kampagnenkonzeption und setzte die PR-Maßnahmen um.
Die Aufgabe von SUPERURBAN war es, mit der Kampagne die visionäre Idee der Schule von morgen bei den Zielgruppen "Bildungselite, Lehrernachwuchs und Studierende, Eltern" bekannt zu machen, mit einem modernen Image zu profilieren, und argumentativ zu überzeugen.
Unser Ansatz: Für die Kampagne entwickelte SUPERURBAN eine politisch neutrale Dachmarke mit dem Claim "9 macht klug", die das Alleinstellungsmerkmal „neun Jahre gemeinsam Lernen“ betont. Ein Modell der NEUEN HAMBURGER SCHULE von der Hamburger Illustratorin Kascha Beyer transportiert optimal den visionären Charakter des Projektes.
Als Medien kommen zum Einsatz: Ein Infoposter mit den wichtigsten Argumenten und einem attraktiven Bildmotiv, vier Postkarten, auf denen die vier Hauptvorteile der neuen Schule dargestellt werden und mit denen auf die Internetseite hingewiesen wird. Auf der Internetplattform findet sich Aktuelles, Hintergrundmaterial und Links zum Thema. Mit einer gezielten Pressearbeit werden Fach- und Publikumsmedien sowie regionale Medien angesprochen. Eine Informationstour durch Hamburger Stadtteile und eine international besetzte Fachtagung zum Thema Schulpolitik runden die Kampagne ab.
Wir mögen haltbare Lösungen SUPERURBAN steht für einfache, glaubwürdige und haltbare Lösungen. Fachkundig und strategisch sicher steuern wir Projekte zwischen Politik, Verwaltung und Öffentlichkeit.
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